Локальность
Если первая составляющая нашего бизнеса - это абсолютный DIY, помогающий добиться максимальной персонифицированности, то вторая составляющая - Локальность. Ниже мы бы хотели объяснить, что же такое “локальность” в нашем понимании и зачем она, на самом деле, нужна.
Представьте себе улицу. На улице стоит 10 домов. Из этих 10 домов 1 дом - это лавка, где продаются домашние сладости. А теперь представьте себе район. В районе 100 домов и, соответственно, 10 улиц. На каждой улице есть по своей лавке: мясной, хозяйственной, рыбной, овощной и пр. Каждый человек, живущий на улице с лавкой домашних сладостей знает по имени человека, торгующего в этой лавке.Тоже самое касается людей, живущих на своей улице. Все они знают по именам “своих” продавцов.
Идем дальше. Каждый человек, живущий в районе, знает, что на той или иной улице торгуют определенным товаром. Но вряд ли каждый человек знает по именам каждого продавца, он скажет о нем проще: “обратитесь к мяснику с такой-то улицы” или “сходите к бакалейщику с той-то улицы” и пр.
Теперь, предлагаю вам посмотреть, что это значит в глобальном смысле. Для этого привожу цитату из “блога лондонки” из журнала “Слон”:
“Документы собраны в сумку у выхода, вещей не нужно, зеленый чай в кружке – третья ночь лондонских погромов and I feel ridiculously safe. Пишут, что погромщики идут к нашему Хампстеду – я думаю, что надо позвонить друзьям, оставить на их попечение домочадцев и идти на улицу. Это МОЙ Хампстед, мои кафе, мои переулки, и букинистическая лавка, и антикварная галерея, и дом Оруэлла, Во, Хаксли, Канетти, и парк – это все мое, а не этих тупых подонков. И если турки-владельцы магазинчиков в Хакни избили и вышвырнули погромщиков, и если пожилая женщина с инвалидной тростью костерила на чем свет стоит ражих уголовников, то почему бы и жителям буржуазно-интеллигентского квартала не выйти на улицы, чтобы показать, что на самом деле значит community.”
Я не знаю насколько правдоподобно это написано, и реально ли девушка вышла на улицу давать отпор погромщикам. Но, согласитесь, в данном тексте есть все черты локальности, чувства принадлежности к собственной местности. Здорово, конечно, когда все, что вам необходимо вы можете купить в гипермаркете типа “Ашан”, как и весь город.
Но если есть спрос на локальность, сделай предложение? Ок. Вот оно, наше предложение: мы рядом. Мы в одном клике мышкой. Не надо проходить десять домов до нас, мы сами все привезем. Мы в той местности, которую поколение 85-94 решило называть “своей”. Мы на той улице, где ты живешь со своими друзьями. С людьми, которые тебе дороги, на самом деле, невзирая на расстояние. Мы в интернете.
И у нас есть имя. Для тех, кто нас знает, мы - Ляля, Боря и Егор, ребята, делающие домашние печенья. А для тех, кто о нас слышал, мы - те парни, которые делают домашнее печенье на scookie.net.
